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电子公司如何起名字
[http://www.ybsqm.com/  时间:2010-11-04 21:13  来源:未知  作者:admin 点击: 次]
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公司名字就是财富。尤其在互联网上,公司起公司名字是你最有价值的资产,这正是互联网与现实世界的主要不同之处。
 
因为在真实世界里,有很多途径可以帮助公司建立形象,比如店铺的独特位置使你不必记住店名也能找到它。然而在网络上,公司起公司名字就是一切,除非你进入网站,否则找不到有关它做什么的线索。
 
一切以公司起公司名字开始。针对网址命名策略,定位论缔造者之一、世界最顶尖营销大师阿尔·里斯曾提出八条指导原则,当然它们对互联网以外的品牌同样有效:
 
 
1、 公司起名字越短越好
 
网名要输入电脑,所以应该简短和容易拼写。实际上,所有品牌的公司名字都不应该复杂难记。品牌名的词、音节和字母都是宝贵的,在能找到短单词的情况下,你就不要使用长单词。
 
尤其对技术性产品而言,如果你希望拥有一个广阔的客户群,而不是仅停留于那些早期接受者(指那些乐于购买任何新技术的顾客),那就要起一个简单的、能吸引非技术用户的公司名字。
 
如三维互动多功能游戏机(3DO Interactive Multiplayer)很受媒体欢迎,为何没有在市场上取得成功?原因就在于它的公司名字又长又复杂,几乎可以和世界上第一台个人电脑MITS Altair8800并称为“有史以来的最差公司起公司名字”。即使后来它降了价,人们还是认为这个三维机器是专业游戏机,并非主流产品。
 
简单的公司起公司名字可以达到短小精悍的效果,有助于提高消费者对品牌的认知能力。摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto,就有出于这方面的考虑。同样,厦新除改名为“夏新”外,还将其英文商标Amoisonic改为Amoi.
 
有些国际品牌从一开始就有意选择比较简短的词汇,如Aim牙膏、Raid杀虫剂、Bic圆珠笔、Visa卡、Nike和全世界发展最快的时尚品牌Zara时装零售连锁店等,只有三四个字母。
 
2、 公司起名字要简洁
 
简洁不等于词的长度就短。简洁的公司名字只重复用字母表中的几个字母。如Coca-Cola虽然有8个字母,但其实只用了4个字母。天道酬勤,脚踏实地
  “天地”,天宇之间,意为宽广。2002年,信意安成立“北京天地在线广告有限公司”,取名“天地”正在于这“像天地一样宽广”的理念。而今,信意安说:“企业文化,在2009年之前谈起来都特别虚,飘在空中;直到2009年,‘天地在线’才真正把企业文化落地了。”
  “天地”理念落地后,却不再是起初的意在“宽广”,而是8年辛劳积累下来得出的“天道酬勤,脚踏实地,只有这样公司才会做到像天地一样广阔。”
  信意安,草根出生,从业务员一直走过来,他并不认为很辛苦。他明白业务员必须做到出类拔萃才会有更好的平台,业务员每提高一步,平台就会越来越宽
 
 
简洁的公司名字便于传播,言简意赅,一目了然,既容易吸引顾客,大大提高人们将这个公司名字口口相传的可能性,又能够向消费者传达广泛的含义,有助于引起品牌联想,引起沟通的欲望。
 
在早期PC市场上,共有五种品牌,分别是:苹果Ⅱ(AppleⅡ)、科莫多宠物(Commodore Pet)、IMSA8080、MITS Altair8800和Radio Shack TRS-80.猜一下,谁最成功?(提示:哪个公司名字最简洁、最容易被记住?)
 
当你有几个似乎同样好的公司起公司名字时,明智的选择是挑有较好昵称的那个,也就是适合口语化的词汇。如“康师傅”、“旺旺”的命名为企业省下了大量的传播费用。
 
3、 公司起名字应该能揭示所属类别
 
成功的公司名字要能够说明商品的某种重要性能,或隐含这个产品种类的一些本质特征,从而强化产品定位。
 
如卫生巾品牌Whisper,原意为私语、密谈,听起来有如耳语般亲柔,中文名为护舒宝,同样传递出了细致的关怀。还有Caress香皂,公司名字含义晓畅,听上去也同香皂一样爽滑;红牛,对一个能量饮料来说,谁能说它不是一个出色的品牌公司名字?
 
它们都能够让消费者透过公司名字就感受到产品所带来的利益,其效果更具魅力。
 
4、 公司起名字应该独特
 
品牌的认知度与公司名字是否独特、与众不同关系甚大。用新鲜的方法来表达的想法往往会更加吸引我们去仔细倾听。
 
完全创造出来的新词,如Xerox、Kodak、Exxon等,简短有力,个性鲜明,便于人们记忆。
 
最常见的是使用奇特的比喻,这种简单的方法能让你从一种形象联想到另一种形象,增加关注度。
 
如苹果,这个水果公司名字被运用在远离食物的产品上,引起了人们的好奇心。它出于史蒂夫。乔布斯和史蒂夫。沃兹尼亚克(Steve Wozniak)的灵感,在刚开始酝酿成立公司的一次驾驶途中,两人不约而同地同意“苹果电脑”这个公司起公司名字。事实上,这个另类的公司名字给电脑业带来了一种新标准,人们从此不再把电脑看成是只有黑客们可以玩的供崇拜或恐惧的机器,而是一种愉快和亲近的关系。

 

 

 


     
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