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  • [品牌设计] 品牌命名:易博士品牌命名之品牌霸位比品牌占位更凶猛 日期:2011-04-22 15:37:06 点击:114 好评:0

    虽然近些年定位这一曾经风靡数十年纵横国内外的时髦词汇已经不再显得那么潮流,但由此衍 伸出来的所谓近亲占位,时到如今还为很多人乐道并坚持不移地用于指导自己实际的品牌操作 。当然还有出现不少诸如插位,跨位等占位的远房亲戚,至于是否公婆说的各有理...

  • [品牌设计] 品牌命名:易博士品牌命名之广告和品牌创意的困局 日期:2011-04-22 15:16:08 点击:90 好评:0

    易博士品牌命名认为广告和品牌缩短与人距离的有效方法叫定位,而非创意。大师李斯和特劳特在 二十年前在他们定位一书中说:如今,创意已经寿终正寝。麦迪逊大街上玩的游戏的名字叫定位。 二十年前就被大师们斥为已经寿终正寝的创意,如今仍在我们的广告和品...

  • [品牌设计] 品牌命名:易博士品牌命名案例 日期:2011-04-22 14:55:42 点击:140 好评:0

    改进解放鞋潮爆海外,却无法撬开国内市场 解放鞋俗称50作训鞋。是中国人民解放军1950年起使用标准军服的作战训练用鞋,经民用化之后广 泛使用的鞋种。解放鞋以轻便、实用、耐磨、价格低廉为劳动大众所采用,尤其是建筑工地、农民等低 收入人群使用,即令在当...

  • [品牌设计] 快餐化的产品是“好吃没营养” 日期:2011-04-19 13:19:10 点击:209 好评:0

      为什么会有这么多产品啊,因为很简单,多数的产品都不能承担起“家国天下”的重任,多数的产品都“英年早逝”了。   它们基本在遵循同一条生命之路:大规模的广告推出,大规模的渠道跟进,然后,悄无声息的慢慢消失。   某一段时间,这...

  • [品牌设计] 产品推广之道与中国传统文化的关系探索 日期:2011-04-19 12:39:51 点击:200 好评:0

      天精地髓真玉饰品,产品推广与中国文化之探索产品推广与中国文化之探索   当一些企业在产品文化的建设上完全照搬西方文化色彩的时候,一小部分中国企业却在中国传统文化的玩味和探索上品尝到胜利的喜悦。从白酒行业中“喝杯青酒,交个朋友” 的友...

  • [品牌设计] 产品文化的魅力所在 日期:2011-04-19 10:57:44 点击:207 好评:0

    传统的经济学理论指出:消费者在进行消费时,一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)的影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相...

  • [品牌设计] 时尚化的起名是昙花一现 日期:2011-04-19 10:28:26 点击:172 好评:0

      如今的时代,不管你接受与否,相信与否,“80后”“90后”已经逐渐成为消费的中坚力量,特别是在快速消费品领域。他们的心理状态、行为模式、兴趣癖好,成为决定市场的主要力量。在生活节奏越来越快的今天,在万事万物越来越匆忙的今天,作为企业,如何...

  • [品牌设计] 根本原因是产品起名的错误 日期:2011-04-19 10:06:42 点击:68 好评:0

      从我的角度观察,无论是蒙牛、伊利还是娃哈哈、牵手,它们推出的诸多产品的广告创意和广告形象,都是非常优秀的。这其实也看出来,国内广告界的创意水准,已经是相当高了,你要指望比他们更新奇,更华丽,已经很难了。   尤其是牵手的“这样紫...

  • [品牌设计] 怎样理解一个好产品的好名字的文化意义 日期:2011-04-19 10:06:34 点击:80 好评:0

      产品文化是社会物质财富和精神财富在产品中的凝结,是文化特质在产品中的沉积,是消费心理和价值取向的高度融合,是指产品经营中的一切文化现象。产品文化分布于产品的各个层面,科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属...

  • [品牌设计] 产品取名的科学程序:六大步骤确保科学取名程序 日期:2011-04-19 09:56:19 点击:79 好评:0

     虽然偶然的灵感迸发,甚至无意间的错误都可以获得非同凡响的产品名称,如Google;但是这样的好运并不会时时都有,像Google的中文名“谷歌”的推出没能获得网民们热烈的欢迎,原因在于它只是内部人员尤其是高层的意见,而没有遵循科学的严谨程序通过受众测试...

 


     
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